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2021 年歐洲歌唱大賽幕後花絮

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今年稍早 Booking.com 宣布與歐洲廣播聯盟開展新的合作關係,成為 2021 年歐洲歌唱大賽的官方旅遊合作夥伴。在活動之後,我們回顧整理了贊助商角色為合作夥伴所創造的商機

上個月舉辦了歐洲歌唱大賽,邀請歐洲各地的表演者來到荷蘭充滿活力的鹿特丹。雖然今年跟以往有上千個粉絲特地前來的比賽有很大的不同,不過全球各地上百萬的觀眾在家裡守候,觀看他們最喜愛的歌手一較高下。

歐洲歌唱大賽代表著團結合一,這和我們的品牌價值正好完美契合,也正是大家對於這項活動的樂觀期待。這讓我們可觸及更廣泛且適合貴住宿的旅客客群。透過贊助這個經典的活動,我們告訴全球觀眾,我們已經做好準備,讓每個人都能更輕鬆地再次體驗世界。

Booking.com 資深行銷總監 Amon Versteeg 表示:「當我們在審視贊助歐洲歌唱大賽這個機會,有幾個因素特別令我注意。首先是活動跟旅行的關聯。第二,經過一年沒有現場活動和體驗之後,今年的主題 Open Up 來得正是時候,而且非常適合。歐洲歌唱大賽的核心就是:跨國界、團結、分享自己國家的驕傲,以及特別在這個時刻所展現超越對抗之上的友情。這是最完美的結合。」

全球最大的現場音樂活動

歐洲歌唱大賽是全球最大的轉播活動,今年有超過 1 億 8000 萬人觀看。光是一場總決賽,在德國就吸引了 780 萬觀看人次、英國有 740 萬、法國有 550 萬、荷蘭有 540 萬。

活動已成長到可觸及一直以來都很有價值的年輕客群,在總決賽開播時,在 15~24 歲看電視的人當中有 52.8% 是在觀看比賽,這比播頻道的平均(14.5%)高出四倍。除此之外,線上互動也飆升,比賽的官方社群媒體帳戶-Instagram、Facebook、Twitter 和 TikTok,貼文總共有 1400 萬次互動。

活動不但吸引大量的觀看人次,歐洲歌唱大賽也展現了維持數位聲量的能力,在比賽當週,歌唱大賽的 YouTube 官方頻道有來自 234 個國家、超過 5000 萬不重複瀏覽人次,比 2019 年增加了 28%。

為您的住宿刺激住宿需求

Booking.com 作為今年比賽的官方旅遊合作夥伴,亦在為期 5 天比賽的前、中、後,於傳統和數位媒體的觸及有傑出的表現。這確保了我們在幾個歐洲最大的市場有高曝光度,讓我們有機會觸及大量的潛在顧客。除此之外,我們也有機會為歐洲歌唱大賽的平台創造獨一無二的內容,例如:過去參賽者的旅遊指南為平台撰寫的社論,藉此和他們的觀眾建立更進一步的連結,為您的住宿擴展曝光的機會。

於此同時,我們努力與旅客建立互動,在本站頻道以多種方法緊密整合此活動,藉此增加知名度和觸及率。Booking.com 活動方案資深經理 Brendan Cartledge 表示:「在比賽期間,我們有多個同時並進的促動行銷活動在不同的行銷管道上進行——贊助、自有、口碑和付費皆有。我們真的非常努力,希望在數位世界能帶來真實感受的體驗,並以此擴大品牌曝光和互動。」

活動時間就在夏季開始之前,這樣的高曝光率在這個關鍵時刻更加重要,因為這可以刺激需求藉此創造更多商機。Versteeg 表示:「我們非常的幸運,因為疫苗的推行,歐洲部分的旅遊限制開始鬆綁,而現在能在這個區域創造額外的觸及,就代表著當壓抑已久的需求轉換成訂單時,旅客更可以看見我們。不過,這不是全憑運氣。當我們在評估各種類型的活動贊助時,我們會檢視訂房至入住的區間,並運用此數據做出精準的決策。照以往的情況來看,我們知道這個時機將會成為夏季開始之前的一大推力,而歐洲歌唱大賽的時間點正好完美契合。」

他接著說:「我們的旅客分佈偏重在歐洲,而歐洲各地的旅客已經蠢蠢欲動想要出門,這次的活動贊助讓我們可以打入關鍵的訂房市場,重新與我們的顧客建立連結,讓他們對於可以再次旅行的希望感到興奮期待。」

 

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重點摘要
  • 歐洲歌唱大賽是全球最大的轉播活動,今年有超過 1 億 8000 萬人觀看
  • Booking.com 作為今年比賽的官方旅遊合作夥伴,在不同的接觸點獲得超高曝光率,讓我們可以觸及大量的潛在顧客
  • 於此同時,我們努力與旅客建立互動,在本站頻道以多種方法緊密整合此活動